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FBEC2018未来商业生态链接大会
2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖典礼
FBEC2018专访|聚告VP马森:判断流量走向,寻找突维新节点
作者:厂商 来源:厂商提供 发表时间:2018-12-07 17:48:06

FBEC2018

由深圳市互联网文化市场协会、广东省游戏产业协会指导,游戏陀螺、陀螺财经、正中企业服务联合主办的2018未来商业生态链接大会暨第三届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2018”)于2018年12月5日在深圳市南山区科兴科学园会议中心1-3层盛大召开,FBEC2018以“突维 · 新裂变”为主题,涵盖游戏及数字娱乐、区块链技术与应用、VR/AR/AI等多个行业。

提问:2018年就要过完了,相比年初,流量方面有没有什么变化?

马森:从今年的情况来看,相比于2017年,不管是客户,还是一些CP在采选媒体的时候,主要以一些TOP的媒体,开屏、手机广告为主。到下半年的时候,大流量的媒体,像头条的资源现在变成了客户一个主流的采量方面,大家经常在用的一些资源,或者一些其他的媒体。但是在2018年来说,看到比较主流的,一些短视频媒体,抖音、B站现在比较凸显,到下半年的时候,像小程序的媒体,又进入大家新的投放范围中。我觉得2018年可能就增加了两个,一是短视频的媒体,一是小程序媒体。

主持人:您觉得这个一个趋势吗?在新来的2019年。

马森:我觉得是短视频媒体是一个新趋势,大家在投放媒体的时候有了一个新的选择方向,但是H5的这种媒体资源,据了解前段时间已经有了一些限制,越来越封闭了。包括一些安卓市场,更多偏向于产品自己发、流量的对口还要在自己的平台里、应用市场里。

主持人:传统手游它的获客手段比较常规,像您说的H5游戏,在流量获取方式,是否有这些优势,H5游戏它是否会增加?

马森:对于我们这种平台来说,媒体成本逐步增加,推广成本越来越高,优化要求也越来越高。新兴媒体的出现,对我们来说有很大帮助。H5的媒体,前段时间的增长是比较明显的,应该到了11月下半月开始,有很多一些限制和一些约束进来,这个规则后面我们在媒体端能更好的有一个良性化的机制,不管是广告主还是平台去投放。

主持人:就是有一些限制。

马森:对。

主持人:您刚才也提到的抖音,抖音它成了流量的洼地,也推向了海外,您觉得如何把握短视频的流量?

马森:以聚告为例,它的流量是包罗万象的,不管是一些PC端的流量,或者是移动端的流量,有很多细分领域。平台流量比较大,我们在选择新流量的时候,客户如果有需求,我们会把这些流量介入,给我们的客户。像抖音,不管是在国内还是海外都是在榜单排前三的,短视频流量兴起是必然的,年初的时候,北京有两次交流,国外厂商客户过来分享的时候有讲,国外流量的形式主要是以短视频和视频类的流量,视频素材的质量是投放引流的关键,这很大的启发了国内的客户和媒体,有了比较好的案例大家都会去尝试,对客户和我们来说都是比较大的帮助。

主持人:请问在座的有没有?

提问:您好,您刚才也说了聚告是流量平台起家,发展到现在给客户提供的流量服务有什么变化吗?

马森:聚告是2013年开始成立的,我们发展到现在应该过了5个年头,我们发展的方向和阶段也在不断的迎合市场。我们从聚告最开始是做APX平台,当时主要是PC端+移动流量为主,到现在聚告这边APX平台,日均PV已过10亿,移动端占比大概在70%。2015年的时候我们流量很大,我们除了给客户和媒体提供一个交易平台之外,我们自己也在思考还能给客户提供什么服务。经过我们不断跟客户沟通完,客户也希望我们能帮助他们进行投放这就诞生了聚告的DSP平台。后面随着市场的变化及客户的需求调整,聚告又搭建了以效果为导向的精准营销平台,以更多元的方式服务国内CPA和海外CPI需求的客户。另外聚告也在不断开发自有APP,如汇声色和CC,让流量更可视化。聚告的发展,包括我们战略,更多的还是偏向于一些市场主流的和一些前沿的东西,从最早的流量交易平台,到投放优化,到内容聚合,再到全案,主旨是为了更好的服务客户。

主持人:还有其他媒体想提问的吗?差不多了,我们的问题就问完了,谢谢您接受我们的采访,谢谢。

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第三节金陀螺奖颁奖盛典